英敏特发布2019美妆个护报告 三大趋势值得关注

英敏特在“新趋势•新物种——2019颜值经济大会暨CIBE30周年庆典”上分享了《2019全球美妆个护趋势报告》。揭示了2019年消费者关注的重点，同时凭借对行业的深入洞察，分析了未来五年美容行业的变化趋势。

趋势一：更有内涵的美妆

“你需要向消费者去证明你的产品”

现在非常流行黑科技、好的原材料，但我们觉得在今年我们需要用数据和科学去证明你的产品是可信的。另一方面，现在的消费者都主动去网上寻找一些知识，更好地进行美容护理。中国过半的消费者认为最能体现产品高品质的趋势是有数据或者科技成果去证明你的产品是有效的。

抗污染

45%的消费者认为现在的皮肤问题是由污染引起的，其认可度非常高。72%的都市人都觉得在使用产品时需要有抗污染功能。但是结合两个数据，60%的人觉得很难判断一个产品是否真的有效抗污染，55%认为很难去理解一个东西为什么有抗污染的功能。可以看到，市场需求在这儿，但是购买的阻隔也在这儿。所以，“为什么这个成分是有效的”如果能够做到，抗污染产品在今年会有很大的机会。

“大健康的概念”

消费者从去年开始会越来越认可皮肤问题已经不单单是一个独立的单元，与你的睡眠、饮食、压力、污染等紧密相联，所以他们会把护肤作为生活的一个部分。对于护肤产品来说，他们其实考虑到一个更大的范围。

“适应原成分”

从去年开始就看到了一个新的成分类型，我们称之为“适应原成分”是一种具有调节恢复、增强抵抗力的草本原料，比如说灵芝、玛卡和最近在国际市场上被讨论的大麻二酚。2017年，英敏特就在说美容和保健在未来会越来越多地融合在一起。我们看到，适应原成分在全球范围内都有出现，尤其是在美国市场。

“把睡眠和美容联合在一起”

传统上也有美容觉的说法，这个方式得到了认可。中国传统上也有美容觉的说法，所以这个方式在中国也得到了追求。职业女性、新手妈妈等想睡觉也没办法达到一个充足的睡眠，他认识到自己是缺乏睡眠的，帮助消费者达到精神十足的外观健康状态，是我们要去努力的方向。

“将护肤与生理期进行结合”

可能女性生理期会长痘痘等。所以说这个品牌就将护肤与生理期的荷尔蒙不同的分泌水平进行结合，希望消费者在不同的生理周期中使用不同的产品，在鼓励消费者分享时，也让他们去说自己生理期有哪些问题，与其他消费者进行分享。

趋势二：全新的自我

在未来的发达国家会有很多独居的家庭，“自我”将会变成一个需要重新定义的词。66%的人选择的是自我调节而不是与别人倾诉，所以这是整个北亚区面临的问题。在中国有1/3的人认为我真的不是一定要结婚或者生小孩，其人生观念已经发生转变。00后长大了之后对于自我的认可也会改变其消费习惯。所以我们认为单身经济在未来是会影响到美妆的消费模式的，我们给这些消费者作了一个画像，比较注重身材、喜欢网购、很爱面子等。

在全球范围内，我们都会看到消费者的购物，他们更希望去满足自己的需求。不容否认的是，单身还是有孤独感的。在未来，购物可以成为消费者进入社交圈的桥梁。所以我们现在看到有很多品牌，他们更多地去给自己的产品融入社交基因。这是美宝莲推出的唇色密码，一方面让年轻人觉得品牌是懂我的，了解我的品性。2019年春节也推出麻将彩妆套餐，也给消费者创造了社交的机会。

趋势三：零浪费

消费者对于可持续发展、环境保护、更加绿色的生活都有转变的积极的意愿。数据显示，在美妆行业里，越来越多的产品包装使用环保包装。在中国，环保包装也是越来越成为大家认可的事情。无论是宝洁还是联合利华还是欧莱雅，他们都承诺会在包装上去减少浪费以及更多去做一些回收。通过减少污染的产生给到消费者一个绿色生活的体验。

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