纯素美妆这个概念,在十来年前就已经初现苗头,进入2021 年后,许多品牌更是加快了脚步。
汉高旗下的NatureBox、宝洁推出的DermaGeek、欧莱雅收购的YTTP 都是这方面的代表。
根据Grand View Research 的调查显示,全球范围内的纯素化妆品市场正以年平均6.3%的速度增长,预计到2025 年,市场规模将达到208 亿美元(约合人民币1320 亿元)。
种种迹象表明,“纯素”极有可能成为下一个抢占市场蓝海的概念宣称。
另一方面,从销售数据来看,在一众化妆产品类型中,水剂型产品的需求量是非常可观的,而且消费者普遍偏爱半透明或者乳白色的外观,这因为它们有更加高档的视觉质感,以及和乳制品一样安全、香醇、甜美的心理暗示。
因此将“纯素概念”与“奶状外观”,这两种属性结合,也许是未来水剂市场的一个全新突破口。
利宝德的Herbamilk Eco 系列,就是基于这样的理念而出现的。
Herbamilk Eco 全系列共有7 款产品,是以氢化卵磷脂为乳化剂,将天然植物油和植物提取物完美融合在一起的纳米微乳液。
Herbamilk Eco 可以以任意比例与水互溶,而且在利宝德的乳化技术加持之下,它的乳液粒径非常小,只有300~700 纳米,因此溶到水里的时候,不会像其他大粒径产品一样把水立刻染白,而是根据不同的浓度,呈现出不同程度的“奶状”外观,在最终视觉方面有很大的操作空间。
同时由于Herbamilk Eco 里面含有植物油,因此它也为水剂产品带入了油的成分,这让产品不仅有了水的清爽感,也有油的滋润感,这种独特的肤感是很多同类型产品难以实现的。
兰芝的爆款面霜乳液(小奶瓶)就用到了这样的“霜融水”概念——即在一款产品里,同时兼顾霜和水的肤感特点。
现在,Herbamilk Eco 系列一共开发出了7 款产品,分别应对不同的市场宣称和销售方案,比如面对乳糖不耐受的消费群体,可以在产品中添加稻米奶纳米微乳,因为在饮品中,稻米奶是最不易致敏的乳制品,对皮肤有天然的亲和性。
杏仁奶、大豆奶、燕麦奶,是消费者日常接触最多的3 种乳制品,它们的受欢迎程度已经无需赘述,而香草、椰子、牛油果也容易带给消费者高档、滋养、异域等良好的心理暗示。
因此,如果你在开发“纯素食概念”或者“牛奶外观”的水剂产品,不妨试试
Herbamilk Eco 系列,它一定会带来无限的惊喜。